صارفین کی توجہ کے لیے بے مثال مقابلے کے ساتھ، ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (DOOH) میڈیا مشتہرین کو حقیقی دنیا میں حرکت میں آنے والے سامعین کو مشغول کرنے کا ایک منفرد اور مؤثر طریقہ پیش کرتا ہے۔ تاہم، اس طاقتور اشتہاری میڈیم کے تخلیقی پہلو پر مناسب توجہ کے بغیر، مشتہرین توجہ حاصل کرنے اور کاروباری نتائج کو مؤثر طریقے سے چلانے کے لیے جدوجہد کر سکتے ہیں۔
75% اشتہار کی تاثیر کا انحصار تخلیقی صلاحیتوں پر ہوتا ہے بصری طور پر دلکش اشتہارات بنانے کی خالص جمالیاتی خواہش کے علاوہ، تخلیقی عناصر بیرونی اشتہاری مہموں کی مجموعی کامیابی یا ناکامی پر نمایاں اثر ڈال سکتے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ ریسرچ فیڈریشن کے مطابق، 75% اشتہار کی تاثیر تخلیقی صلاحیتوں پر منحصر ہے۔ مزید برآں، ہارورڈ بزنس ریویو کی تحقیق سے پتا چلا ہے کہ انتہائی تخلیقی اشتہاری مہمات غیر تخلیقی مہمات سے تقریباً دوگنا فروخت پر اثر انداز ہوتی ہیں۔
اس موثر چینل کے فوائد کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے خواہاں برانڈز کے لیے، آؤٹ ڈور اشتہارات کے لیے مخصوص تخلیقی تقاضوں پر غور کرنا شاندار اشتہارات تیار کرنے کے لیے بہت ضروری ہے جو صارفین کی توجہ حاصل کرتے ہیں اور فوری کارروائی کرتے ہیں۔
DOOH تخلیقی صلاحیتوں کو تیار کرتے وقت غور کرنے کے لیے یہاں 10 اہم عناصر ہیں:
متعلقہ پیغام رسانی پر غور کریں۔
آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں، پس منظر یا جسمانی ماحول جہاں اشتہارات دکھائے جاتے ہیں تخلیقی صلاحیتوں کو نمایاں طور پر متاثر کر سکتے ہیں۔ مختلف اسکرینوں پر ڈسپلے کیا جا سکتا ہے، یہ سبھی اشتہارات دیکھنے والے سامعین اور نمائش شدہ مصنوعات کے بارے میں ان کے تاثر کو متاثر کرتے ہیں۔ صحت کے بارے میں شعور رکھنے والے صارفین سے لے کر جم ٹی وی پر اشتہارات دیکھنے والے اعلیٰ درجے کے خریداروں تک جو لگژری مالز میں اشتہارات دیکھ رہے ہیں، یہ سمجھنا کہ اشتہارات کس کے دیکھنے کا زیادہ امکان ہے اور وہ انہیں کہاں دیکھیں گے مشتہرین کو اشتہار کے جسمانی ماحول سے تعاون یافتہ ٹارگٹڈ میسجنگ بنانے کے قابل بناتا ہے۔
رنگوں پر توجہ دیں۔
رنگ توجہ مبذول کرنے کا ایک اہم عنصر ہے، اور متضاد رنگ DOOH کے اشتہارات کو پس منظر میں نمایاں کر سکتے ہیں۔ تاہم، مخصوص رنگوں کی تاثیر زیادہ تر DOOH اشتہارات کے آس پاس کے رنگوں پر منحصر ہے۔ مثال کے طور پر، ایک سرمئی شہری منظر نامے کے خلاف شہر کے پینلز پر ظاہر ہونے والا ایک چمکدار نیلا اشتہار نمایاں ہو سکتا ہے اور توجہ حاصل کر سکتا ہے، لیکن نیلے آسمان کے پس منظر کے خلاف ایک بڑے بل بورڈ پر ایک ہی تخلیق میں اسی نیلے رنگ کا اثر بہت کم ہوگا۔ اشتہارات کو زیادہ سے زیادہ توجہ حاصل کرنے کو یقینی بنانے کے لیے، مشتہرین کو چاہیے کہ وہ اپنے تخلیقی رنگوں کو جسمانی ماحول کے ساتھ ترتیب دیں جہاں DOOH اشتہارات چلتے ہیں۔
رہنے کے وقت پر غور کریں۔
رہنے کا وقت اس وقت سے مراد ہے جس وقت ناظرین کو اشتہار دیکھنے کا امکان ہوتا ہے۔ چونکہ سامعین کو دن بھر چلتے پھرتے DOOH اشتہارات کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اس لیے مختلف قسم کے مقامات کے رہنے کے اوقات بالکل مختلف ہو سکتے ہیں، جو اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ مشتہرین اپنے برانڈ کی کہانیاں کیسے سناتے ہیں۔ مثال کے طور پر، تیز رفتاری سے چلنے والے لوگوں کی طرف سے نظر آنے والے ہائی وے بل بورڈز میں رہنے کا وقت صرف چند سیکنڈ ہو سکتا ہے، جب کہ بس شیلٹرز کی اسکرینوں میں جہاں مسافر اگلی بس کا انتظار کرتے ہیں 5-15 منٹ کا وقت ہو سکتا ہے۔ مختصر رہنے کے اوقات کے ساتھ اسکرینوں کو فعال کرنے والے مشتہرین کو تیز، زیادہ اثر انگیز پیغام رسانی کے لیے کم الفاظ، بڑے فونٹس، اور نمایاں برانڈنگ کے ساتھ تخلیقات تیار کرنی چاہئیں۔ تاہم، طویل قیام کے اوقات کے ساتھ مقامات کو فعال کرتے وقت، مشتہرین گہری کہانیاں سنانے اور سامعین کو جذباتی طور پر مشغول کرنے کے لیے اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو بڑھا سکتے ہیں۔
اعلی معیار کی مصنوعات کی تصاویر شامل کریں۔
انسانی دماغ متن سے 60,000 گنا زیادہ تیزی سے تصاویر پر کارروائی کرتا ہے۔ اسی لیے تصاویر یا بصری اثرات کو شامل کرنا، خاص طور پر ان جگہوں پر جہاں رہائش کا وقت کم ہوتا ہے، مشتہرین کو معلومات کو تیزی سے پہنچانے اور ان کے برانڈ اور مصنوعات یا خدمات کے درمیان تعلق کو مضبوط کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، بوتلوں کی تصاویر سمیت، نہ صرف شراب کے برانڈز کے لوگو دکھانا، فوری شناخت میں مدد کرتا ہے۔
دل کھول کر برانڈ اور لوگو کی جگہ استعمال کریں۔
کچھ اشتہاری چینلز کے لیے، لوگو پر زیادہ زور دینے سے برانڈ کی کہانی سنانے میں کمی آ سکتی ہے۔ تاہم، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کی تبدیلی کا مطلب ہے کہ صارفین صرف چند سیکنڈ کے لیے اشتہارات دیکھ سکتے ہیں، اس لیے بہترین تاثر چھوڑنے کے لیے مشتہرین کو دل کھول کر لوگو اور برانڈنگ کا استعمال کرنا چاہیے۔ آؤٹ ڈور اشتہارات کی کاپی اور بصری اثرات میں برانڈز کو ضم کرنا، ہیوی ویٹ فونٹس کا استعمال، اور لوگو کو تخلیقات میں سب سے اوپر رکھنے سے برانڈز کو اشتہارات میں نمایاں ہونے میں مدد ملتی ہے۔
ویڈیو اور حرکت پذیری شامل کریں۔
حرکت توجہ مبذول کرتی ہے اور بیرونی اشتہارات کے ساتھ مشغولیت کو بڑھاتی ہے۔ تخلیقی ٹیموں کو زیادہ اثر پیدا کرنے کے لیے بیرونی اشتھاراتی تخلیقات میں متحرک عناصر (حتی کہ سادہ اینیمیشنز) کو شامل کرنے پر غور کرنا چاہیے۔ تاہم، ناظرین کو اہم معلومات سے محروم ہونے سے بچنے کے لیے، مشتہرین کو رہائش کے اوسط وقت کی بنیاد پر حرکت کی قسم کو ایڈجسٹ کرنا چاہیے۔ مختصر رہنے کے اوقات والے مقامات کے لیے (جیسے کہ بعض سٹی پینلز)، جزوی متحرک تخلیقات پر غور کریں (مستحکم تصاویر پر محدود متحرک گرافکس)۔ طویل قیام کے اوقات والے مقامات کے لیے (جیسے بس شیلٹرز یا جم ٹی وی اسکرین)، ویڈیوز شامل کرنے پر غور کریں۔
پرو ٹِپ: تمام DOOH اسکرینیں آواز نہیں چلاتی ہیں۔ یہ یقینی بنانے کے لیے کہ صحیح پیغام کیپچر کیا گیا ہے ہمیشہ سب ٹائٹلز کو شامل کرنا بہت ضروری ہے۔
آؤٹ ڈور اشتہار کے وقت سے بھرپور فائدہ اٹھائیں۔
دن کا وقت اور ہفتے کے دن جب اشتہارات دیکھے جاتے ہیں پیغامات موصول ہونے کے طریقے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک اشتہار جس میں کہا جاتا ہے کہ "اپنے دن کی شروعات کافی کے گرم کپ سے کریں" صبح کے وقت سب سے زیادہ مؤثر ہے۔ دوسری طرف، ایک اشتہار جس میں کہا گیا ہے کہ "آئس کولڈ بیئر کے ساتھ ٹھنڈا ہو جاؤ" شام میں ہی معنی رکھتا ہے۔ بیرونی اشتہارات کے وقت کا مکمل فائدہ اٹھانے کے لیے، مشتہرین کو احتیاط سے مہمات کی منصوبہ بندی کرنی چاہیے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ان کی تخلیقات کا ہدف سامعین پر بہترین اثر پڑے۔
اہم واقعات کے ارد گرد مہمات سیدھ کریں
موسمی یا فلیگ شپ مہمات بناتے وقت، DOOH تخلیقات میں واقعات (جیسے مارچ جنون) یا مخصوص لمحات (جیسے موسم گرما) کا حوالہ دینا برانڈز کو ایونٹ کے جوش و خروش سے مربوط کرنے میں مدد کرتا ہے۔ تاہم، یہ یاد رکھنا بھی اتنا ہی اہم ہے کہ تخلیقات کی شیلف لائف واقعات سے محدود ہوتی ہے۔ لہذا، زیادہ سے زیادہ اثر پیدا کرنے کے لیے صحیح وقت پر فلیگ شپ مہمات کا آغاز کرنا اور ایونٹس کے شروع ہونے سے پہلے یا ایونٹ کے اختتام کے بعد دیر سے پلیسمنٹ سے گریز کرنا بہت ضروری ہے۔ پروگرامیٹک ٹکنالوجی کا استعمال انفرادی اشتہاری مہمات کو چلانے میں مدد کرسکتا ہے، سب سے زیادہ متعلقہ لوگوں کے لیے محدود وقت کی تخلیقات کو بغیر کسی رکاوٹ کے بدلنے میں۔
DOOH اسکرین کے سائز پر غور کریں۔
DOOH اسکرینوں کی تکنیکی وضاحتیں اشتہارات میں استعمال کی جانے والی ترتیب، کاپی، یا تصویر پر بہت زیادہ اثر انداز ہوتی ہیں۔ کچھ DOOH اسکرینیں بڑی ہوتی ہیں (جیسے ٹائمز اسکوائر کی شاندار اسکرینیں)، جبکہ دیگر آئی پیڈ سے بڑی نہیں ہوتیں (جیسے گروسری اسٹورز میں ڈسپلے)۔ مزید برآں، اسکرینیں عمودی یا افقی، ہائی ریزولوشن یا کم ریزولوشن ہو سکتی ہیں۔ جب کہ زیادہ تر پروگرامیٹک سسٹم ڈسپلے ٹیکنالوجی کی ضروریات پر غور کرتے ہیں، تخلیقات بناتے وقت اسکرین کی خصوصیات پر غور کرنے سے یہ یقینی بنانے میں مدد ملتی ہے کہ کلیدی معلومات اشتہارات میں نمایاں ہیں۔
آن لائن اور آف لائن ٹچ پوائنٹس پر پیغام کی مستقل مزاجی کو برقرار رکھیں
توجہ کے لیے بے مثال مقابلے کے ساتھ، برانڈز کو آن لائن اور آف لائن ٹچ پوائنٹس پر صارفین کو متوجہ کرنے کے لیے مربوط پیغام رسانی کی ضرورت ہے۔ گھر سے باہر ڈیجیٹل میڈیا کو شروع سے ہی ایک اومنی چینل حکمت عملی میں شامل کرنے سے مشتہرین کو تمام چینلز پر تخلیقی عناصر اور کہانی سنانے میں مستقل مزاجی برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے، جس سے ان کی تشہیری مہمات کا اثر زیادہ سے زیادہ ہوتا ہے۔
DOOH مشتہرین کو سامعین کو مشغول کرنے اور ان کے پیغامات کو منفرد اور زبردست طریقوں سے پہنچانے کے لامتناہی مواقع فراہم کرتا ہے۔ صحیح معنوں میں کامیاب ہونے کے خواہاں برانڈز کے لیے، کسی بھی بیرونی اشتہاری مہم کے تخلیقی پہلوؤں پر محتاط توجہ ضروری ہے۔ اس آرٹیکل میں بیان کردہ عناصر پر غور کرنے سے، مشتہرین ان تمام ٹولز سے لیس ہو جائیں گے جن کی انہیں آؤٹ ڈور اشتہارات بنانے کے لیے ضرورت ہوتی ہے جو صارفین کو موہ لیتے ہیں اور کارروائی کرتے ہیں۔
Hot Electronics Co., Ltd کے بارے میں:
2003 میں قائم کیا گیا،Hot Electronics Co., Ltdکا ایک معروف عالمی فراہم کنندہ ہے۔ایل ای ڈی ڈسپلےحل انہوئی اور شینزین، چین میں مینوفیکچرنگ کی سہولیات اور قطر، سعودی عرب اور متحدہ عرب امارات میں دفاتر اور گوداموں کے ساتھ، کمپنی دنیا بھر میں گاہکوں کی خدمت کے لیے اچھی طرح سے لیس ہے۔ Hot Electronics Co., Ltd 30,000 مربع میٹر پروڈکشن اسپیس اور 20 پروڈکشن لائنوں پر فخر کرتی ہے، جس کی ماہانہ پیداواری صلاحیت 15,000 مربع میٹر ہائی ڈیفینیشن فل کلر ہے۔ایل ای ڈی اسکرین. ان کی مہارت LED مصنوعات کی تحقیق اور ترقی، مینوفیکچرنگ، عالمی فروخت، اور فروخت کے بعد کی خدمات میں مضمر ہے، جو انہیں اعلیٰ درجے کے بصری حل تلاش کرنے والے کاروباروں کے لیے ایک قابل اعتماد پارٹنر بناتی ہے۔
ویڈیو والز بصری اثر، لچک، کمیونیکیشن، برانڈنگ، اور لاگت کی تاثیر کے لحاظ سے بے شمار فوائد پیش کرتے ہیں۔ ماحول، ریزولیوشن، مواد کی مطابقت، اور تکنیکی معاونت پر احتیاط سے غور کرتے ہوئے، کاروبار اپنی مواصلت کی حکمت عملیوں کو بڑھانے اور اپنے سامعین پر دیرپا تاثر چھوڑنے کے لیے موزوں ترین ویڈیو وال قسم کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ Haot Electronic Co., Ltd ایک قابل بھروسہ فراہم کنندہ کے طور پر کھڑا ہے، جو کہ اعلیٰ معیار کے LED ڈسپلے سلوشنز کو یقینی بناتا ہے جو کلائنٹ کی متنوع ضروریات کو پورا کرتا ہے۔
ہم سے رابطہ کریں: پوچھ گچھ، تعاون، یا ہماری ایل ای ڈی مصنوعات کی رینج کو دریافت کرنے کے لیے، براہ کرم ہم سے بلا جھجھک رابطہ کریں:sales@led-star.com.
پوسٹ ٹائم: اپریل-28-2024